ŠKODA CRÉE SON ÉQUIPE CYCLISTE AMATEUR ET LUI FAIT RELEVER LE DÉFI DU TOUR DE FRANCE !
A l'occasion de l'édition 2016 de l'Étape du Tour, ŠKODA a lancé son équipe cycliste, la Team ŠKODA, qui permet à une sélection de 10 amateurs recrutés et entraînés par des coachs professionnels de prendre le départ de la course dans les mêmes conditions qu'une équipe professionnelle. Avec SHIVA aux manettes, voici une opération de brand content inédite qui fait déjà parler d'elle !
ŠKODA est engagée dans le vélo depuis de nombreuses années - partenaire du tour de France, sponsor du maillot vert, plateforme dédiée au vélo avec welovecycling.fr - mais cet investissement est essentiellement visible en juillet pendant le tour de France. Comment dès lors « humaniser » cet engagement et le faire rayonner toute l'année?
Voilà ce qu'on s'est dit : pourquoi ne pas créer une équipe de cyclistes amateurs, recrutés dans toute la France et entrainés par 2 coachs d'exception ? Pourquoi ne pas les préparer à affronter la cyclo-sportive la plus exigeante de l'année au cœur des Alpes ? Pourquoi ne pas faire de cette aventure humaine une opération de brand content inédite à suivre sur la plateforme welovecycling.fr et sur les réseaux sociaux ? C'est exactement ce qu'on a fait !
Au programme : un grand casting national en ligne avec près de 1000 candidats, Jérôme Pineau et Florian Rousseau comme coachs emblématiques, 1 grand weekend de sélection en marge du Paris-Roubaix, 3 weekends d'entrainement et de team building, et bien sûr la course le 10 juillet. Le tout mis en scène au cœur d'un écosystème vélo réceptif à ce type d'aventure : contenus engageants pour les réseaux sociaux, publications dans Vélo Mag et sous forme de Native ads sur lequipe.fr, résumés des weekends, sans oublier le TEAM ŠKODA CHALLENGE, la première course cycliste connectée ouverte à tous les passionnés de vélo.